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01/11/23

El futuro del marketing: la tecnología y la IA en el centro de la estrategia

Pablo Vailati

En un mundo cada vez más digital, la tecnología está transformando la forma en que las empresas interactúan con sus clientes y hacen marketing. Herramientas y metodologías de análisis de datos e inteligencia artificial (para los amigos, IA) están cambiando la forma en que llegamos a los consumidores y tomamos decisiones de marketing. Es bien sabido que la inteligencia artificial está en auge. Esto es así porque nos permite aprovechar los datos disponibles para hacer predicciones precisas sobre el comportamiento de los consumidores. Así, la IA ayuda a planificar campañas de marketing más efectivas y personalizadas.

 

Cómo los datos nos ayudan en Marketing

 

El análisis de datos ha revolucionado la forma en que las empresas recopilan y utilizan la información sobre los consumidores. A través de herramientas como el seguimiento de la actividad online y el análisis de encuestas, recopilamos y analizamos grandes cantidades de datos sobre nuestros clientes y utilizamos esta información para tomar decisiones más informadas sobre cómo llegar a ellos y ganarnos su corazón.

 

Hoy en día podemos analizar las interacciones de los consumidores con nuestras campañas de marketing y medir su efectividad, lo que permite a las empresas optimizar sus esfuerzos de marketing en tiempo real. Por ejemplo, si una empresa sabe que sus clientes suelen hacer compras en línea por la noche, puede enfocarse en enviar correos electrónicos y publicidad a ese momento del día. De hecho, plataformas como Google Ads y Facebook Ads nos permiten seleccionar emplazamientos digitales y franjas horarias de exposición de forma muy sencilla. Ni hablar de elegir al público; ¡Segmentar nunca había sido tan fácil y efectivo!

 

El análisis de datos y la inteligencia artificial también pueden ayudarnos a identificar patrones en el comportamiento de los consumidores y predecir qué productos o servicios podrían ser más populares en el futuro. A través del uso de algoritmos y aprendizaje automático, podemos personalizar la publicidad y el contenido online para adaptarnos a las necesidades y preferencias individuales de los consumidores. Por ejemplo, si tu empresa detecta, mediante plataformas de publicidad guiadas por machine learning, que un cliente ha estado buscando un producto en particular en tu sitio web, podés targetearlo con publicidad personalizada para ese producto en lugar de enviar publicidad generalizada.

 

Análisis de Datos e Inteligencia Artificial en Marketing

 

Veamos algunos ejemplos reales…

 

La IA también puede ser utilizada para mejorar la experiencia del consumidor en línea. Por ejemplo, el uso de chatbots basados en IA permite a las empresas ofrecer un servicio de atención al cliente rápido y eficiente, lo que puede mejorar la satisfacción del consumidor y fidelizarlo. Un ejemplo es el de Inspire IT, empresa de desarrollo de software que implementó un chatbot para una de las compañías más grandes de Portugal en el sector de distribución de energía. La empresa implementó esta herramienta basada en IA para que los clientes pudieran obtener respuestas a preguntas frecuentes y solucionar problemas de manera rápida y eficiente. Como resultado, pudieron observar una disminución del tiempo de espera para obtener atención al cliente en línea y un aumento en la satisfacción del cliente gracias a la rapidez y eficiencia del servicio. Además, la implementación del chatbot también permitió reducir el tiempo y los recursos dedicados a la atención al cliente, lo que resultó en un ahorro de costos para la empresa.

 

En Latinoamérica se observan algunas organizaciones que comienzan a adoptar tendencias globales en cuanto al uso de tecnología e inteligencia artificial para desarrollar soluciones a problemáticas de marketing. En este sentido, las consultoras de investigación de mercado e inteligencia comercial están utilizando cada vez más la IA en sus proyectos para clientes de consumo masivo e incluso industriales. Así es el caso de Mindstats Research, una agencia de investigación y estrategia argentina que ha desarrollado una metodología de segmentación basada en machine learning, que utiliza la información disponible en las bases de datos de sus clientes para generar grupos de consumidores con características semejantes.

 

La técnica utilizada por Mindstats es el análisis clúster, que se utiliza para agrupar consumidores en grupos o clústers similares. Estos clústers se pueden utilizar para segmentar un mercado en diferentes grupos homogéneos, con el fin de entender mejor las necesidades, preferencias y comportamientos de cada grupo. El valor de esta técnica radica en que los segmentos resultantes comparten características demográficas, psicográficas y conductuales, y pueden ser utilizados por las empresas para diseñar campañas de marketing más efectivas y personalizadas. Por ejemplo, una empresa de productos de belleza puede utilizar esta metodología para segmentar su mercado con base en diferentes características, como edad, género, nivel socioeconómico, preferencias, motivaciones, situaciones de uso… Esto le permitiría a la empresa desarrollar estrategias de marketing y productos específicos para cada segmento del mercado, lo que puede resultar en una mayor eficiencia y éxito en la venta de sus productos.

 

Segmentacion con Analisis Cluster

 

Desafíos y consideraciones éticas

 

A medida que la tecnología se vuelve cada vez más importante en el marketing, es necesario considerar algunos de los desafíos y consideraciones éticas que surgen al utilizar herramientas como la inteligencia artificial y el análisis de datos.

 

Por un lado, debemos asegurarnos de que se respeten la privacidad y los derechos de los consumidores al recopilar y utilizar sus datos. Un ejemplo muy conocido es el caso de incumplimiento de privacidad que involucró el uso no autorizado de datos de millones de usuarios de Facebook por parte de la empresa Cambridge Analytica. Según se denunció, Cambridge Analytica utilizó estos datos para construir perfiles de usuarios y luego utilizó estos perfiles para dirigir mensajes políticos personalizados a los usuarios durante la campaña presidencial de 2016 en los Estados Unidos. El caso provocó preocupación y controversia debido a la falta de transparencia y el incumplimiento de la privacidad de los usuarios de Facebook. Como resultado, Facebook (hoy Meta) enfrentó sanciones y multas por parte de reguladores y ha implementado cambios en su política de privacidad y seguridad de datos.

 

Además, es necesario tener en cuenta que la tecnología no es infalible y puede haber sesgos o errores en la recopilación y el análisis de datos. Por lo tanto, es importante que las empresas sean transparentes sobre cómo utilizan la tecnología y tomen medidas para minimizar los riesgos de que esto suceda. Y no nos olvidemos de los mitos o rumores que ponen en duda la privacidad de ciertas plataformas que utilizamos todos los días: por ejemplo, a todos se nos ha pasado alguna vez por la cabeza que nuestro teléfono celular, o Google, “nos escucha”.

 

El uso de la IA en el marketing también plantea ciertos desafíos y preocupaciones para las empresas. Uno de los principales temores es el riesgo de que la personalización excesiva pueda llegar a ser invasiva y desagradable para los consumidores. Pensemos en el caso de los anuncios personalizados. Si, por ejemplo, una empresa utiliza la IA para enviar publicidad personalizada en función de la ubicación del consumidor, esto podría derivar en una sobrecarga de mensajes publicitarios que podrían resultar molestos.

 

Por lo tanto, es importante que utilicemos la inteligencia artificial de manera ética y responsable. Es imperativo que consideremos el bienestar y los intereses de los consumidores a la hora de diseñar nuestras campañas de marketing. El uso ético de la IA en el marketing puede mejorar la confianza del consumidor en la marca y aumentar la satisfacción y la lealtad.

 

 

En conclusión, la tecnología, así como la comoditización de herramientas de inteligencia artificial y análisis de datos, están transformando la forma en que se hace marketing. Estas herramientas están permitiendo a las empresas personalizar la publicidad y el contenido en línea, predecir y responder a las necesidades de los consumidores y tomar decisiones más informadas sobre cómo llegar a ellos. Sin embargo, es importante que las empresas tengan en cuenta los desafíos y consideraciones éticas que surgen al utilizar estas herramientas y tomen medidas para minimizar los riesgos de sesgos o errores.

 

En el futuro, es probable que veamos aún más cambios en el marketing gracias a la tecnología, y es crucial que las empresas se adapten y utilicen estas herramientas de manera responsable.

 

 

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