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06/15/22
NFT for Business & Artists
Dante Arola
06/15/22
NFT for Business & Artists
Dante Arola

¿Qué es un NFT? ¿Cuáles son sus características principales? ¿En qué rubros e industrias tradicionales se está aplicando hoy en día? ¿En cuáles se podrían aplicar en un futuro cercano? Estas son algunas de las preguntas que intentaremos responder en este artículo. 

Desde la perspectiva más técnica, un NFT es un token al igual que BTC o ETH o cualquier otro de su preferencia, con la característica de que su emisión es 1. Un Token es un activo intangible que nace, o más bien, se programa en un lenguaje computacional para dialogar e introducirse en una blockchain como puede ser Ethereum. Si quieren entender que es una blockchain y como funciona les recomiendo ver este video.

Un NFT es un token único, entonces una pregunta que les podría surgir seria: ¿cuál es la relación entre esta definición y la versión visible y más famosa de los NFT como obras de arte digital? La respuesta está en la metadata, vamos a ver un NFT al desnudo:

Disculpen por el atrevimiento, pero alguien tenía que mostrárselos 🙂 Esto que ven no es solo un NFT, sino que también es un Smart Contract, como para desmitificar dos conceptos en una sola imagen. No los voy a aburrir con la explicación, ya que hay más vueltas sobre el asunto, de una manera simplificada quiero que sepan que este es el código que se sube a la blockchain (en este caso de Ethereum) y, salvo en excepciones extraordinarias, el único vínculo entre los famosos monitos y el código es lo indicado a través de la flecha: una URL, más conocido como un enlace a una página web. Acá es donde realmente están almacenados los famosos JPG que todos conocemos. ¿El problema? Esta es la manera más barata de crear NFTs y si la página web donde se almacenó deja de funcionar por algún motivo terminarías con un token que te da derechos al error (404) más caro de tu vida. 

Una gran parte de los NFTs siguen estas malas costumbres y el primer takeaway de esta nota es chequearlo antes de invertir o tenerlo en cuenta como un punto importantísimo si van a desarrollar un proyecto por sí mismos. La mejor solución para evitar el error 404 es ‘usar una URL’ basada en IPFS (Interplanetary File System) que no solo es un gran nombre sino también uno de los sistemas de almacenamiento de datos más seguros que existen, algo así como la Blockchain de su área. Les dejo el Link por si quieren investigar más sobre este excelente protocolo cuya ‘competencia’ es el famoso ‘www’.

Ahora que saben cómo se ve un NFT vayamos a lo importante: ¿Para qué sirven? Son activos digitales que representan la propiedad de un ítem único y (si tienen un buen código) tienen la seguridad de la blockchain. Para que se den una idea de la escala de seguridad que esto representa les voy a decir que la única forma de tener una chance de corromperlo es si tenés una computadora con capacidad de procesamiento mayor a todas las demás computadoras que forman parte del sistema JUNTAS.  Tenemos en nuestro poder una herramienta que nos permite verificar de manera segura y transparente de quien fue y es cada cosa desde cualquier parte del mundo con conexión a internet. 

Basta de tecnicismo y hablemos de negocios. Los NFts afectan al mundo del arte (físico y digital), al Real State, a la música, al mundo de los eventos, la industria de la moda, automotriz, Alcoholes y Bebidas y básicamente cualquier otra industria que les dé lugar. 

Son una extensión digital de cualquier objeto físico que sirve desde una perspectiva de marketing para atraer nuevos clientes, reforzar relaciones con tus clientes actuales y darle un valor agregado a tus productos.

  •  Veamos el ejemplo realista de una querida marca de sopas listas norteamericana, Campbell. Para acompañar su Campania de marketing del rediseño de marca, antes hecha famosa por el artista plástico Andy Warhol, lanzaron una colección de NFTs esta vez de la mano de Sophia Chang (nivel de famosa=500k followers en Instagram, porque ahora que tan famoso es alguien se mide en esta simple métrica y con ese número se sitúa en el top 1% de cuentas más seguidas de Instagram). Se podría decir que Campbell entro a la fuerza al mundo del arte, pero a través de los años supieron cómo sacarle provecho para mantenerse siempre a la delantera del mercado y esta vez en una muy pequeña campaña de NFTs de solo 100 unidades recaudaron 65000 USD que es lo mismo que facturan al vender 65000 tomato soups. 

  • Por otro lado, en la Industria de la moda se está usando acompañar la prenda física de la prenda digital. En el ejemplo de Nike, cuyas zapatillas llegaron al punto de valoración artística que dejaron de ser útiles como zapatillas en sí mismas y más bien abrieron la oportunidad de un mercado secundario de coleccionistas y reventas, supieron aprovechar perfectamente la oportunidad de los NFTs. Fue tan exitosa la campaña que dieron vuelta el tablero y los coleccionistas no compraban una zapatilla y obtenían un NFT, sino que Compraban un NFT y de paso les venía una zapatilla de regalo. 

Hoy se vende a más de 100000 USD y claramente se podrá usar en algunos metaversos.

  • ¿Quiénes compran sus obras digitales? Coleccionistas de arte digital y/o Culture Investors o más bien traders de arte digital en la búsqueda de tener una obra de un artista famoso sobre una marca famosa por placer o por profit. 

Son una forma de automatizar contratos, en el mercado inmobiliario ya se están vendiendo casas como NFTs. Desde una perspectiva Administrativa esto facilita el tracking record de la casa, ya que al estar en la blockchain se puede ver fácilmente quien es el dueño actual y quienes fueron sus anteriores. Desde legales, funciona parecido a los papeles que dictaminan como dueño al poseedor del papel mismo, lo que puede parecer una locura por la fragilidad de esta herramienta en el mundo físico, pero al llevarlo al sistema blokchain se vuelve un procedimiento increíblemente seguro y eficaz. Desde lo Comercial, podés listar tu propiedad en páginas de venta de NFTs y lograr un alcance internacional al instante y de paso aceptar crypto/stablecoins como nuevo medio de pago. Está bueno destacar que en el caso de proyectos de construcción destinados a un público inversor resulta una alternativa de funding más que tentadora. 

Es una nueva forma de Funding. Esta herramienta es usada por todos los jugadores del sector, Start-ups Crypto nativas, Artistas, ONGs y marcas tradicionales, desde micro-funding hasta campanas de millones de dólares. Artistas internacionales como Madonna lanzan sus propias colecciones de NFTs como una nueva fuente de ingresos, generando nuevo contenido para su público y un nuevo canal de comunicación. Estos NFT además pueden traer beneficios como meet & greet, tickets para próximos shows, etc. Además, le da la posibilidad a sus fans de tener un nuevo tipo de merchandise oficial que será revalorizado con el tiempo. En su caso particular, todos los fondos fueron para campañas de donación. Marcas como Budweiser organizaron Funding NFT de la mano del famoso basquetbolista Dwyane Wade para recaudar fondos para micro-emprendimientos liderados por minorías en EEUU. Marcas que vendan un producto físico pueden sacar una edición limita con el diseño hecho por tal artista que solo se reparte entre los compradores del NFT. Artistas pueden fondear su proximo proyecto al vender NFTs que garantizan la participación activa en este, entradas, una mini obra/pre escucha de una canción, autógrafos, meet & greet o incluso un % de las ganancias futuras o cualquier otra forma de atar una experiencia o bien material a las facilidades de los NFTs, hay infinitas formas de participar y todos pueden encontrar su preferida. 

Son útiles como entradas o membresías, seas un productor de eventos (o un servicio de venta de entradas como tuentrada.com, Eventbrite o Passline) podés hacer que tus entradas sean un NFT en vez de un papel o un QR. Las entradas suelen ser una molestia para el usuario, las podés perder en tu casilla de emails, si le sacaste screenshot lo perdés en tu galería de fotos, si es un papel ni hablar del estrés y la cantidad de veces que revisas tu bolsillo antes de asistir al evento. ¿Cuáles son las ventajas? 

  • La autenticidad de las entradas está en el NFT en sí mismo que se muestra a través de la billetera/app de los usuarios, no hace falta ningún tipo de lector QR y eliminas el problema de duplicidad con screenshots u otras alternativas. 
    • La reventa se vuelve rastreable y monetizable vos sos el emisor de los NFTs, nacen en tu wallet. Cada compra significa un envío del NFT de tu wallet a otras wallets. Una reventa deja de ser reenviar un mail con QR o encontrarse para dar en mano la entrada física, pasa a ser el envío del NFT de una wallet secundaria a una terciaria y de un token (una ‘crypto’, el pago) en el sentido inverso. Esto es un proceso automático que se realiza a través de un exchange de NFTs como OpenSea, lo que le da mucha más seguridad al proceso de reventa, acá tenemos el beneficio para el consumidor. ¿Porque estas empresas están tan en contra de las reventas? Primero porque es el punto más común de estafas y generación de descontento a usuarios. Segundo porque las reventas no generan profit e incluso lo disminuyen si el evento no está Sold Out. El primero punto ya lo solucionamos, pero el segundo? Gracias a los Smart Contracts podés programar que cualquier transacción secundaria de los NFTs sea inválida o lo que es más interesante: genere un % de comisión en la venta para el emisor, es decir, empezás a ganar sobre las reventas. 
    • Las entradas se vuelve arte en sí mismo. Podés involucrar la insignia de cada evento en el NFT y volverlo no solo un grato recuerdo sino un coleccionable con valor transaccional a futuro.  En breve va a ser la última gira de Daddy Yankee, cada entrada podría ser un NFT con distintos diseños de otros artistas como tributo a su obra. Los fans más grandes van a querer adquirir las entradas no solamente por el show, sino también como coleccionable, los precios van a variar en el mercado secundario según el diseño y la fama del artista que se lo hizo como tributo. Si es un festival de música con varios artistas, una entrada que represente la imagen de cada artista. Imagínate que al lanzar las entradas el NFT que te toca es aleatorio, cada asistente va a querer tener la entrada de su artista, entonces va a generarse una ola de reventas que como vimos en el punto anterior es una segunda ola de ingresos por show. Esto no solo involucra eventos musicales, la misma o distintas dinámicas se puede pensar para eventos en la rural, convenciones o cualquier fiesta que involucren a famosos o que tengan una insignia propia.  
    • Generan una lista de contactos automáticamente, Los NFTS al ser rastreables generan una lista de todos tus compradores en formato de wallets. Al igual que el sistema de creación de usuario para comprar entradas y enviar futuras promociones vía mailing, podés enviar descuentos, entradas gratis y cualquier tipo de mensaje o promoción a las wallets que alguna vez te compraron.
    • Llave de acceso de por vida a uno de los festivales mas grandes de EEUU Las nuevas posibilidades de fidelización y atención posventa son infinitas. 
    • Membresías  Todo tipo de Club podría convertir sus membresías en NFTs, Clubes nocturnos, de Deporte, Countries, sociedades, Religiones tal vez? Se podría pensar en un esquema de socios anuales, cada diseño es válido por un año. Si hay diferentes planes o beneficios entre los socios, se diferencian con el diseño del NFT. Misma idea, Genera un sentimiento de comunidad más grande, podés hacerlos visibles públicamente o quedar en el anonimato. Plataformas sociales como Instagram y Twitter están avanzando fuerte en la verificación de NFTs para dejar que solo los verdaderos dueños los suban a las redes, impulsando cierta valoración cultural del Holder conocida como Flexing en inglés. 
    • Entradas VIP. El modelo de entradas tradicionales puede empezar a abordar las entradas NFT como entradas que te brindan experiencias VIP al reemplazar en un principio las pulseras VIP en vez de todas las entradas generales. Es un punto intermedio que ayuda a la adopción donde se puede testear el funcionamiento y los beneficios de esta tecnología. 
    • Proof of attendance. Es otra forma a tener en cuenta para iniciarse en este mundo, regalar NFTs a todos los que asistan a cualquier tipo de evento. Se regalan automaticamente al escanear un codigo QR por los invitados. Esto va a dar una imagen de innovación a tu marca, generar una lista de contactos y el mejor marketing (el boca a boca) asegurado. 

Son un sistema programable de monetización de reventas. Más allá de la implicancia en ticketing, la industria más implicada en esta revolución es la del arte. Hasta la era de los NFTs uno de los mayores problemas para los artistas es la dificultad o imposibilidad de cobrar regalías sobre sus trabajos. Imaginen a cualquier artista que se vuelve famoso, sus obras hoy pueden valer decenas, cientos o millones, pero el único benefactor es el dueño de la obra que si es de tus primeras obras probablemente vendiste por una módica ganancia. Sean artistas digitales, plásticos, cantantes o de otra cualquier rama, hoy pueden anexar sus obras a un NFT representativo de la tenencia y cobrar un % por cada venta subyacente, de esta manera asegurarse que todas las obras de tu carrera te van a pertenecer por siempre y tu crecimiento como artista también se va a ver reflejado en tu cuenta bancaria, disculpen, quise decir: wallet digital. 

En todos estos ejemplos vemos como ventaja general incrementar el alcance, la seguridad, transparencia y rapidez en las transacciones, pero también en algunos casos reducir costos, evitar la tercerización de servicios y construir una fuente de ingresos totalmente nueva. Hay algo que todos tienen en común que está un poco entre líneas y es el uso y la valoración del artista creador del NFT. Este se suma como parte importantísima en el marketing de cualquier emprendimiento crypto y le da la posibilidad de apertura a las empresas a todo un nuevo público. Se vuelve tangible y definible en métricas de alcance y monetarias la influencia y ganancia de los artistas-Influencers en cada proyecto. 

Lo realmente interesante de los NTFs es lograr ver más allá del Hype la tecnología subyacente y la gran herramienta que proporciona a las distintas industrias. Es la opción de cada marca para lograr traspasar el modelo de marketing de la web 2 donde las redes sociales son el centro y poder crear nuevas vías de comunicación y monetización directa con tus consumidores. En la Web 3 las vías de descubrimiento hoy siguen siendo las redes sociales, pero las vías de comunicación van hacia la creación de una comunidad y son Telegram y Discord. La comunicación deja de ser uni o bidireccional para volverse multidireccional, Los clientes dejan de ser solo clientes y se vuelven inversores que participan activamente en las decisiones de las empresas y estas brindan canales para que interactúen entre ellos, debatan y se genere un hub de ideas para escuchar y mejorar el camino de tu negocio.  La monetización es a través de la blockchain, sin procesadoras de pago, sin latencia ni dificultades de contabilidad, sin bancos ni restricciones internacionales: velocidad, seguridad y transparencia aseguradas. 

El verdadero impacto de los NFTs se va a desenvolver gradualmente a través del tiempo. Las empresas inteligentes necesitan preguntarse siempre que es lo que se viene, como puede afectar esto a mi industria y como me adapto mejor a estos cambios. Al igual que en los 90s las empresas que se adoptaron mejor al internet fueron las más exitosas, la Web3 hoy les está dando la posibilidad de adelantarse al mercado y capturar todos los beneficios que un early adopter se merece. 

El mundo de los NFTs como verán es algo inmenso, en este artículo trate de enfocarme en algunas formas que puede afectar el mundo y las empresas de hoy dejando de lado la industria del futuro, la industria nativa de los NFTs: el Metaverso. No se preocupen, ya hablaremos de eso en detalle, se merece una nota para sí mismo. 

Por último, si alguno de estos negocios les resuena no duden en contactarme para ver como integrar Blockchain a su empresa Dante.arola@Blackbeaver.com 

 

 

Bibliografia: Campbell NFT Collection, How secure blockchain really is?, How to make an NFT?, Instagram Data, budweiser NFTs, Madona collection «Mother of creations» , coachella NFT, NFT Housing, Blackbeaver.co 

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